仿石漆是什么？

仿石漆此前并不吸引涂料界目光，其真正推向市場(chǎng)的時(shí)間是2012年，嚴(yán)格來(lái)說(shuō)，其真正為外界所接納是在2015年之后。

然而，就是這個(gè)產(chǎn)品，過(guò)去一年來(lái)卻越來(lái)越頻繁地被經(jīng)銷商代理商提及；行內(nèi)的一些有識(shí)之士、一線的經(jīng)銷代理商及營(yíng)銷界朋友們也一致看好。這會(huì)不會(huì)預(yù)示著仿石漆很可能是一個(gè)極具爆發(fā)潛質(zhì)的產(chǎn)業(yè)，而且爆發(fā)的時(shí)間就在這一兩年之內(nèi)？

特別是在今年開(kāi)年之后，仿石漆這個(gè)產(chǎn)品在全國(guó)各地的經(jīng)銷商嘴里的提及率遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于其他的產(chǎn)品類別，熱度有高于藝術(shù)涂料的趨勢(shì)，成為各廠商布局新增長(zhǎng)點(diǎn)的一道神秘的風(fēng)景線?！　?/p>

小涂因于工作性質(zhì)的關(guān)系，不時(shí)地會(huì)遇到一些經(jīng)銷商朋友問(wèn)一些關(guān)于仿石漆的看法，這也吸引著我進(jìn)一步撩開(kāi)這個(gè)行業(yè)神秘面紗的好奇?！　?/p>

爆發(fā)式發(fā)展的產(chǎn)業(yè)征兆

我們知道，一個(gè)行業(yè)的爆發(fā)，必定會(huì)有許多爆發(fā)的征兆表現(xiàn)出來(lái)，有些是表面化的，在各種各樣的市場(chǎng)活動(dòng)中就可能看得出來(lái)，如廣告加大、品牌增加、終端活動(dòng)等；而有些是掩在市場(chǎng)表象下尚未來(lái)得及表現(xiàn)出來(lái)，如終端周轉(zhuǎn)放大、消費(fèi)者的口碑、大企業(yè)的強(qiáng)勢(shì)介入等等?！　?/p>

如2015年的藝術(shù)涂料，事實(shí)上，從嚴(yán)格意義上說(shuō)，藝術(shù)涂料并不是“新技術(shù)”，而且在國(guó)內(nèi)已經(jīng)發(fā)展了很多年。經(jīng)過(guò)十多年的市場(chǎng)沉淀，藝術(shù)涂料在2015年迎來(lái)了集中爆發(fā)，嘉寶莉、天涂大師、立邦、三棵樹(shù)、美涂士等各大涂料品牌廠商相繼推出了藝術(shù)涂料。

此外，國(guó)外藝術(shù)涂料品牌也紛紛殺入中國(guó)市場(chǎng)，共同爭(zhēng)奪這一市場(chǎng)蛋糕，短短2年時(shí)間，品牌數(shù)量就從十來(lái)家暴漲到200多家。據(jù)相關(guān)統(tǒng)計(jì)顯示，目前中國(guó)市場(chǎng)上能統(tǒng)計(jì)到的藝術(shù)涂料品牌就超過(guò)200個(gè)，事實(shí)上可能遠(yuǎn)不止這個(gè)數(shù)，有行業(yè)人士表示恐怕品牌已經(jīng)上千。

小涂認(rèn)為，藝術(shù)涂料此輪的重新興起是得益于中國(guó)消費(fèi)環(huán)境的升級(jí)，個(gè)性化、品質(zhì)化的消費(fèi)需求持續(xù)釋放，才讓藝術(shù)涂料呈現(xiàn)出巨大的發(fā)展空間——而這也是仿石漆即將再度爆發(fā)的前提條件。

自2018年起，小涂走訪了一些建筑涂料廠家。我們?cè)谧咴L中看到，雖然市場(chǎng)狀況不好，但是大多數(shù)建筑涂料廠家都在積極的尋找應(yīng)對(duì)的辦法，大家都在尋求新的市場(chǎng)，尋找新的銷售渠道；在快車道上跑了10年的房地產(chǎn)，造就了高速發(fā)展的10年的建筑涂料，之前火熱的市場(chǎng)需求使我們無(wú)法真正停下腳步審視自己的產(chǎn)品。

在這10年中，建筑外墻經(jīng)歷了彈性涂料到真石質(zhì)感涂料的大換代。隨著時(shí)間推移、環(huán)境的洗禮，一些產(chǎn)品的問(wèn)題逐步顯現(xiàn)；同時(shí)現(xiàn)在的市場(chǎng)低迷，加劇了市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，迫使成本下降的同時(shí)提升了對(duì)成品質(zhì)量的要求，這就給多彩、仿石漆造就良好的爆發(fā)空間。

當(dāng)然，新興的多彩、仿石涂料在真正的大面積應(yīng)用時(shí)依然存在著一些問(wèn)題，這也讓很多從業(yè)者有疑問(wèn)？仿石漆能成為一個(gè)火爆的產(chǎn)業(yè)嗎？

我們認(rèn)為一個(gè)品類的火爆，原因無(wú)非幾個(gè)：產(chǎn)品本身的生命力強(qiáng)；產(chǎn)品的市場(chǎng)屬性開(kāi)放而不封閉，市場(chǎng)細(xì)分限制不狹窄；市場(chǎng)有較強(qiáng)的潛在需求預(yù)期；有較強(qiáng)的市場(chǎng)勢(shì)力介入和引導(dǎo)；等等。

經(jīng)過(guò)走訪和分析，我們認(rèn)為以下幾個(gè)征兆，足以表明仿石漆這一品類的火爆潛質(zhì)。

第一，仿石漆的產(chǎn)品生命力強(qiáng)，生命周期長(zhǎng)。仿石漆，一聽(tīng)名字就明白他的作用。目前，生態(tài)建設(shè)被國(guó)家放在突出地位，天然石材屬于不可再生資源，大量使用會(huì)對(duì)環(huán)境造成巨大的影響，而瓷磚等外墻裝飾材料近年來(lái)的脫落傷人事件更是屢見(jiàn)報(bào)端。仿石涂料不但在觸感與視覺(jué)效果能達(dá)到與天然花崗巖石材仿真度95%以上，比起消耗大自然開(kāi)采污染嚴(yán)重的石材資源，更加水性、環(huán)保、無(wú)毒，具有深重的意義，在達(dá)到相同裝飾效果的同時(shí)，使用節(jié)能環(huán)保的材料代替原有的高能耗材料，這也讓仿石漆這個(gè)品類的前景不可估量，產(chǎn)品的特點(diǎn)保證了產(chǎn)品擴(kuò)張的潛力。　　

第二，產(chǎn)品市場(chǎng)屬性開(kāi)放、推廣沒(méi)有市場(chǎng)障礙；仿石漆是藝術(shù)涂料中的一種，涂刷工序簡(jiǎn)單，施工方便，且其附著能力強(qiáng)，不會(huì)開(kāi)裂，易清潔，易翻新，憎水透氣防潮防熱，應(yīng)對(duì)戶外各種氣候都游刃有余能有效地阻止外界惡劣環(huán)境對(duì)建筑物侵蝕，延長(zhǎng)建筑物的壽命，綠色低碳環(huán)保，可以完美體現(xiàn)現(xiàn)代人的風(fēng)情萬(wàn)種。

在環(huán)境問(wèn)題與發(fā)展問(wèn)題產(chǎn)生抵觸時(shí)，仿石漆的出現(xiàn)很好地消除了由石材加工與生產(chǎn)所產(chǎn)生污染和安全隱患等問(wèn)題，經(jīng)過(guò)上述分析，與適應(yīng)中國(guó)生態(tài)發(fā)展的需求來(lái)看，仿石漆成為未來(lái)主流是一個(gè)必然結(jié)果。

第三，有較強(qiáng)的品牌勢(shì)力介入。仿石漆的應(yīng)用不僅僅在城市的建筑板塊，還包括中國(guó)廣闊的下沉市場(chǎng)。譬如新農(nóng)村/新城鎮(zhèn)建設(shè)催生的自建別墅熱潮就讓仿石漆企業(yè)嘗到甜頭。這股熱潮首先從福建興起，逐步向全國(guó)蔓延。也因此，統(tǒng)藝、天涂大師、美惠等福建品牌率先在這一領(lǐng)域崛起，三棵樹(shù)和立邦裹挾自身優(yōu)勢(shì)介入但未深入；除此之外，嘉寶莉也在這一領(lǐng)域有所涉獵。這說(shuō)明看重這一品類的大有人在。

以上幾點(diǎn)表明，在這風(fēng)平浪靜的市場(chǎng)表面下，其實(shí)已暗潮涌動(dòng)，大有山雨欲來(lái)之勢(shì)，仿石漆產(chǎn)業(yè)必將在未來(lái)一兩年的中國(guó)市場(chǎng)上噴博而出。

產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀和分析

經(jīng)過(guò)多方論證和分析，我們認(rèn)為仿石漆產(chǎn)業(yè)確實(shí)是一個(gè)值得大家期待的產(chǎn)業(yè)，當(dāng)然就目前的行業(yè)現(xiàn)狀看，該行業(yè)還有許多由于先天發(fā)育不良而產(chǎn)生的一些障礙，我們認(rèn)為，無(wú)論是作為新加入的強(qiáng)勢(shì)品牌，還是已在該行業(yè)生存多年的企業(yè)，都應(yīng)該自省，那就是大家如何在面對(duì)這么個(gè)歷史機(jī)遇時(shí)以更加積極的心態(tài)和雙贏的戰(zhàn)略，避免惡性競(jìng)爭(zhēng)，讓整個(gè)行業(yè)走上更加良性的發(fā)展。

也正因?yàn)榭深A(yù)見(jiàn)的美好前景，目前，眾多涂料生產(chǎn)企業(yè)也新增仿石漆品類。但在在這些新增的仿石漆廠家中，多數(shù)是抱著賺一票就走的心態(tài)來(lái)介入市場(chǎng)，這些企業(yè)的短期思維及短期行為，注定其不可能真正用心思、花精力把產(chǎn)品做細(xì)、做精、做專。為了迅速?gòu)氖袌?chǎng)分得一杯羹，多數(shù)都是走低價(jià)低檔的路線，導(dǎo)致大批低端產(chǎn)品充斥市場(chǎng)。

此外，目前行業(yè)整體服務(wù)水平和市場(chǎng)需求存在一定差距。由于外墻仿石工程是由一個(gè)由產(chǎn)品、設(shè)計(jì)、施工組成的系統(tǒng)化工程。好產(chǎn)品≠好成品，如果設(shè)計(jì)不合理(如顏色搭配、分格設(shè)計(jì)、原圖紙深化)，施工不規(guī)范，關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)管控不到位，都會(huì)導(dǎo)致最終成品出現(xiàn)質(zhì)量問(wèn)題。目前絕大多數(shù)生產(chǎn)企業(yè)都是以單一生產(chǎn)銷售原材料為主，一方面是企業(yè)自身缺乏外墻涂裝施工管控的經(jīng)驗(yàn)，另一方面企業(yè)自身實(shí)力有限，組建設(shè)計(jì)部、涂裝部需大量人力、物力、財(cái)力的投入。

市場(chǎng)準(zhǔn)入的缺失造成競(jìng)爭(zhēng)的無(wú)序，競(jìng)爭(zhēng)無(wú)序直接導(dǎo)致的后果就是低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)，競(jìng)爭(zhēng)到后面大家都無(wú)利潤(rùn)可言，從而對(duì)市場(chǎng)的品牌提升和行業(yè)提升帶來(lái)短視，行業(yè)發(fā)展缺少后勁，加上一部分小企業(yè)直接在原料成本和品質(zhì)上作手腳，損害了整個(gè)行業(yè)的聲譽(yù)，一粒老鼠屎壞了一窩粥。

我們分析認(rèn)為，以上情況是目前行業(yè)發(fā)展的主要障礙之一，可喜的是也有部分企業(yè)意識(shí)到這一點(diǎn)。但總體看來(lái)，仿石漆確實(shí)是一個(gè)期待爆發(fā)的行業(yè)，無(wú)論是消費(fèi)需求的變化還是政策的引導(dǎo)，以及大品牌的進(jìn)入，都預(yù)示著在未來(lái)幾年時(shí)間，仿石漆會(huì)是一個(gè)新風(fēng)口。